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当前位置:首页 » 新闻动态 » 远去的中国奇强,遭1.9亿贱卖:时代抛弃你,连一声再见都不会说

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发布日期:2018-11-24 / 所属分类:新闻动态
奇强洗衣粉曾与雕牌、汰渍等齐名,在上世纪90年代,还是全国销量冠军呢,如今也没能逃过成龙代言,渐渐地在大家的视野里消失,如今26年老字号被卖,奇强惨遭母公司剥离贱卖。


在奇强品牌成立之前,南风化工集团一直都是原料供应商。人们熟知的雕牌洗衣粉、纳爱斯洗衣粉的原料都是由南风化工集团提供。1992年,南风化工因不愿为别人“做产品”,开始涉足日化板块。到了1995年,集团推出了奇强洗衣粉,并一举成功。


1995年开始创造了销量连续三年位居全国首位的奇迹。当年的成功,与它不断增加出镜率和品牌曝光度有着不可分割的关系。为了营造“高大上”的品牌形象,2010年,南风化工还邀请国际功夫巨星成龙担任奇强品牌形象代言人,拍摄了一组名为“去污真功夫”的广告片,在全国各大卫视集中投放。


然而,随着互联网带来的颠覆席卷全国,奇强却仿佛还活在上一个世纪。它看不到世界的变化,也想不明白这个时代抛弃你的时候,连一声再见都不会说。

首先,市场反应严重滞后,经营手段缺少变通。

在互联网时代,奇强动作缓慢,已经完全跟不上行业的节奏。虽然也有洗衣液、洗衣皂、洗洁精、洗衣凝珠,但每个产品都是姗姗迟来远远跟在行业后面走。 因此,它的库存积压十分严重,有的产品在天猫的月销量竟然为0,市场上更是听都没听过。

其次,缺乏变革之心,与时代和消费者严重脱节。

不管是蓝月亮还是立白,又或者是国外的汰渍碧浪,它们之所以能在风雨涤荡中活得滋润,共性就在于能以积极的姿态拥抱互联网,牢牢抓住年轻人。

在对手加速布局互联网时,奇强的营销战略却还停留在粉墙时代,还在县城里吹锣打鼓搞游行。

最后,销售渠道老化,也是奇强被遗忘的关键所在。

最终,母公司1.97亿出售日化等板块。南风将旗下的日化板块资产、部分其他资产和负债进行剥离,资产共有16个标的,资产作价总计1.97亿元出售给公司控股股东山焦盐化。
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